日前，由德國營銷雜志《Absatzwirtschaft》和德國市場營銷協(xié)會（DMV）聯(lián)合舉辦的2019年品牌大獎（Brand Award 2019）評選活動順利結(jié)束，曼恩商用車榮獲“最佳品牌重整”類別冠軍獎項。作為行業(yè)標(biāo)桿獎項，品牌大獎旨在表彰在品牌領(lǐng)導(dǎo)力方面取得杰出成就的企業(yè)。因此，秉持全新“冠軍曼恩”品牌口號的曼恩便憑借“從以戰(zhàn)略產(chǎn)品為導(dǎo)向轉(zhuǎn)向以客戶為中心”這一品牌再定位方針，成功贏得評審團(tuán)青睞并榮膺桂冠。
制造 . 智造
作為一位具有遠(yuǎn)見卓識的合作伙伴，曼恩始終能夠做到準(zhǔn)確挖掘客戶需求，并據(jù)此開發(fā)出定制化產(chǎn)品、服務(wù)和解決方案。在此基礎(chǔ)上，曼恩還為自己設(shè)立了更高目標(biāo)，并希望借此促使客戶的業(yè)務(wù)運營過程以及駕駛員的日常工作變得更加簡單和高效。因此，自2017年提出曼恩品牌使命以來，公司便開始加快由商用車制造商向智能運輸解決方案提供商轉(zhuǎn)變的步伐。
其中，曼恩商用車輛股份公司負(fù)責(zé)營銷和品牌業(yè)務(wù)的高級副總裁Björn Loose表示：“新的品牌使命彰顯了曼恩在商用車制造行業(yè)的領(lǐng)先地位。今后，我們不僅會積極應(yīng)對行業(yè)發(fā)展和客戶需求帶來的挑戰(zhàn)，同時還將面向未來，創(chuàng)造出全面且可持續(xù)發(fā)展的運輸解決方案。”
策略 . 實踐
在持續(xù)不斷地踐行全新品牌使命的同時，曼恩還針對性地采取了由內(nèi)至外進(jìn)行品牌推廣的諸多措施，由此可見曼恩無論對內(nèi)對外皆恪守品牌承諾的決心。另外，曼恩營銷和品牌管理副總裁Stefan Zwerenz博士稱：“從根本上來說，我們的員工在日復(fù)一日地踐行著我們的品牌承諾。作為品牌大使，他們需要與我們的客戶、合作伙伴及自己的同事打交道，并且也一直以這種方式持續(xù)推進(jìn)曼恩的轉(zhuǎn)型。”
“冠軍曼恩”作為曼恩全新品牌口號，已經(jīng)從公司內(nèi)部標(biāo)準(zhǔn)發(fā)展為致力于為客戶營造的品牌體驗。其中，由曼恩制造的所有產(chǎn)品、設(shè)備及提供的服務(wù)時時刻刻都在彰顯和傳達(dá)這一理念。
